Виды упаковки: определения, примеры и различия

Если коротко

• Потребительская, групповая и транспортная упаковка различаются задачами; бумажная, стеклянная и пластиковая — материалами. Это разные основания классификации.
• Групповая упаковка объединяет несколько товарных единиц. Её не следует автоматически считать защитой, достаточной для почтовой отправки.
• Упаковка посылки включает внешнюю оболочку и внутренние элементы, которые удерживают содержимое и защищают его от повреждений.
• Декоративное оформление, конструкционная прочность и пригодность для контакта с продуктом проверяются отдельно.
• Для конкретного товара и способа продажи отдельно согласуют применимые требования России и ЕАЭС к упаковке.

Какие виды упаковки различают по назначению

В зависимости от назначения упаковка сопровождает отдельный товар при продаже, объединяет несколько товаров или защищает их при перевозке. Такое разделение помогает обсуждать упаковку с дизайнером, изготовителем и службой доставки, не смешивая разные задачи.

Потребительская упаковка сопровождает товар в момент продажи конечному покупателю. В обычной ситуации это, например, бутылка напитка или коробка косметического средства. Её видимая часть помогает узнать продукт, найти нужный вариант и прочитать сведения о нём. Однако понятие потребительской упаковки шире непосредственного контакта: коробка вокруг уже закрытого флакона тоже может участвовать в представлении одной товарной единицы.

Групповая упаковка объединяет несколько единиц для продажи, выкладки или обращения с ними как с группой. Например, картонный держатель позволяет продавать несколько бутылок одним набором. Снятие держателя не превращает сами бутылки в другой продукт. Но это ещё не говорит, выдержит ли такая группа перемещение по системе доставки посылок.

Транспортная упаковка нужна для погрузки, перемещения и защиты товара. Она может содержать одну товарную единицу или сразу несколько групп. Поэтому слова «внешняя» и «транспортная» не всегда взаимозаменяемы: внешний декоративный футляр способен оставаться частью потребительского оформления.

Почему материал не определяет назначение упаковки

Материал задаёт часть возможностей конструкции, но окончательный выбор зависит от товара и обращения с ним. Нельзя обоснованно сравнить «бумагу против пластика», не уточнив, что именно предстоит упаковать и от чего защитить.

Для лёгкой печатной продукции может быть достаточно подходящего конверта или пакета. Для предмета, чувствительного к смятию, нужна конструкция, сохраняющая форму. Для нескольких хрупких изделий внутри одной коробки требуется ещё и разделение: прочная внешняя стенка не мешает содержимому ударяться друг о друга.

Бумага и картон предоставляют поверхность для печати, но само наличие напечатанного логотипа не делает коробку прочнее. Стеклянная ёмкость позволяет показать содержимое, однако при отправке ей нужна соответствующая защита. Гибкая плёнка принимает форму содержимого, но это свойство не заменяет жёсткую опору, если товар не должен сгибаться.

При сравнении полезно разделять три вопроса. Первый — удерживает ли упаковка продукт в нужном состоянии. Второй — выдерживает ли удары, сдавливание, влажность и другие условия хранения и перевозки. Третий — позволяет ли произвести, наполнить, закрыть и доставить её выбранным способом. Дизайн согласуют с ответами на эти вопросы, поскольку увеличение окна, изменение крышки или декоративная вырубка способны изменить конструкцию.

Из чего складывается упаковка для отправки

Посылку защищает сочетание внешней коробки, внутренних защитных элементов и надёжного закрытия. Каждый из них работает на своём участке: стенки принимают внешние воздействия, внутренние вставки ограничивают движение, лента удерживает закрытые клапаны. Замена одного элемента не обязательно компенсирует недостаток другого.

При отправке по России требования к внешней упаковке уточняют у выбранного перевозчика. Размер коробки и внутреннюю защиту подбирают с учётом массы, хрупкости и объёма содержимого, затем проверяют собранную посылку с настоящим товаром.

Наполнитель и фиксирующая вставка решают не совсем одинаковые задачи. Скомканная бумага может занимать пустое пространство, а точно спроектированный ложемент удерживает изделие в определённом положении. Для набора из нескольких предметов полезны перегородки: покупатель получает аккуратную композицию, а изделия меньше соприкасаются. Выбор подтверждают испытанием собранной упаковки с настоящим содержимым, а не просмотром пустой коробки.

Предположим, магазин отправляет две керамические чашки в подарочном наборе. Декоративная коробка и общая бумажная обёртка могут хорошо выглядеть при вручении, но сами по себе ещё не гарантируют защиту чашек от столкновения друг с другом и повреждения ручек при ударе о стенку. Решение требует внутренней фиксации и оценки всей конструкции для доставки. Надпись «хрупкое» сообщает о содержимом, однако не выполняет функцию амортизации.

Как упаковка представляет товар и помогает им пользоваться

Оформление упаковки работает лучше, когда её конструкция и информация согласованы. Покупателю нужно не только заметить товар, но и понять, что внутри, чем различаются варианты и как открыть упаковку без лишних усилий.

Представим подарочный набор чая: нарядный футляр объединяет несколько сортов, а подписи на внутренних пакетах помогают различать сорта. Если вся информация останется только на внешней коробке, после её удаления покупатель потеряет ориентир. Поэтому названия сортов нужны на самих пакетах, даже если они уже перечислены на футляре.

Упаковка для отправки тоже может поддерживать образ бренда. Для этого не обязательно запечатывать всю поверхность. Умеренная печать, хорошо расположенная этикетка и понятное открывание могут быть уместнее сложной отделки, которая закрывает место под транспортную маркировку. Оформление должно оставлять место для адресной этикетки и не мешать закрывать, открывать и переносить коробку.

Если коробку предполагается использовать повторно, это учитывают в конструкции: как она открывается, закрывается, очищается, возвращается или хранится. Само предложение «сохраните упаковку» не превращает одноразовую конструкцию в подтверждённую систему многократного обращения.

Какие требования к упаковке нужно уточнять отдельно

Юридическая классификация, безопасность контакта с продуктом и правила обращения с отходами зависят от страны, вида товара и роли компании. Поэтому технический бриф на упаковку должен содержать рынок продажи. Нельзя взять требования из немецкой статьи и без изменений включить их в заказ для другого рынка.

Для выпуска упаковки в обращение в России применимость оценивают прежде всего в системе требований ЕАЭС. ТР ТС 005/2011 «О безопасности упаковки» охватывает упаковку и укупорочные средства в установленной им области; в статье 1 предусмотрены исключения и особенности для отдельных случаев изготовления. Поэтому техническое задание на размер, материал и печать не заменяет определения применимых требований безопасности и подтверждения соответствия. Изготовитель или импортёр должен установить, какие положения относятся к конкретной продукции; наличие красивого образца этого вопроса не решает.

Для пищевого контакта недостаточно выбрать визуально «натуральную» бумагу. Проверяется пригодность конкретного материала и конструкции для предусмотренного применения. Для отправки опасного, температурочувствительного или иного специального груза общая схема коробки с наполнителем также не заменяет профильных требований.

Что сообщить изготовителю упаковки

Для первого обсуждения полезнее образец товара и описание того, как его упаковывают, хранят и доставляют покупателю, чем заранее выбранная марка картона. Изготовителю нужны размеры и масса содержимого, количество предметов, способ укладки, условия хранения, способ продажи и доставки. Отдельно сообщают, будет ли контакт с продуктом, нужна ли защита от вскрытия и какие сведения должны остаться с товаром.

По этим данным специалист предлагает конструкцию, материал и способ печати. Дизайнер получает развёртку с линиями реза, сгиба и склейки, а заказчик — возможность проверить собранный образец. Такой порядок позволяет увидеть, не попадает ли название на сгиб, удобно ли доставать изделие и достаточно ли места для этикетки перевозчика.

Согласованная упаковка — это не только картинка. Это определённая конструкция с материалами и условиями использования. Если меняются товар, масса набора или способ отправки, прежнее решение стоит оценить заново.

Вопрос-ответ

Чем групповая упаковка отличается от транспортной?

Групповая объединяет несколько товарных единиц; транспортная облегчает обращение с ними и защищает при перевозке. Одна конструкция может участвовать в нескольких операциях, но пригодность для отправки нужно подтверждать отдельно.

Обязательно ли потребительская упаковка касается товара?

Нет. Прямой контакт и функция при продаже — разные признаки. Например, внешний футляр закрытого флакона может представлять товар покупателю, не соприкасаясь с содержимым.

Можно ли отправлять товар прямо в подарочной коробке?

Только если конкретная коробка вместе с внутренней защитой пригодна для выбранной доставки и правила перевозчика допускают такую отправку. Подарочное назначение само по себе не подтверждает её транспортные свойства.

Какая упаковка экологичнее?

На такой вопрос нельзя ответить только названием материала. Имеют значение количество использованного материала, сохранность товара, возможное повторное использование и реальные условия сбора и переработки. Экологическое утверждение должно относиться к проверенному свойству конкретной упаковки.